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IP之火延烧出版市场

时间:2016-04-19 18:19来源:http://jljigang.cn 作者:吉林吉钢钢铁集团有限 点击:
IP淘金时代已经来临,在互联网企业大举抢购IP资源时,传统书商正试图摆脱被边缘化的境地加入其中。
 
上个月,北京凯特世纪传媒有限公司和杭州新鼎明影视投资管理股份有限公司签署战略合作协议,双方将依托各自优势,将用10亿元资金共同在影视行业及周边领域进行合作及发展,打造IP影视的全新孵化制作平台。
 
凯特世纪是去年年底才成立的专门进行IP运营的企业,其前身是5年前成立的成都万有图书公司,主要做传统出版业务。现在的凯特世纪主要做IP运营、图书出版、作家经纪、数字出版、影视项目运作和游戏策划等。目前拥有网络排名前十的作品8部,IP储备过100部。
 
目前凯特世纪正在加紧布局整个IP运营的链条,对IP进行进一步的增值和传播,整合各方资源,预期是想通过IP内容的项目开发五年内在文化产业市场拿下100亿以上的IP衍生价值份额。
 
凯特世纪还只是出版界掘金IP其中一个例子,随着IP淘金潮从影视、游戏领域延烧到图书出版界,越来越多的出版机构转向IP运营。
 
淘金潮搅动出版市场
 
在互联网的冲击下,传统出版行业不可避免地受到影响。而且在IP淘金大潮中,火爆的还是在影视、游戏领域,主角还是互联网科技公司,拥有作者和版权资源的出版机构却被边缘化了。
 
“出版社受制于人才、体制等因素影响,转型困难缓慢。”凯特世纪总经理曹竞仁向《第一财经日报》表示。不过,这种行业变迁却给了年轻人以机会,也让民营出版机构敏锐嗅到了商机。
 
应该说成立凯特世纪是曹竞仁创业的第三次转型。他在2011年成立了万有图书公司,主要做人文社科类图书;2013年,公司业务转向小说类图书,同时也从图书出版向作家经纪、版权代理转型。2015年是IP元年,利用已有的作家和作品资源,曹竞仁也切入进来。
 
目前,凯特世纪旗下有万有图书、光秒影视、云狮动漫三家子公司。曹竞仁说,故事不是一个IP产品,出版了才是一个产品。凯特的主要任务是把故事做成IP产品,万有图书继续从事图书出版、光秒影视主要从事影视策划、网络剧出品、制作和剧本创作。
 
凯特世纪提供的资料称,其现在拥有各网络排名前十的作品10部以上,IP储备总数量过百部,拥有一线知名作家10多名,旗下作者超过30人,年售出IP版权项目超过60项,现阶段IP衍生价值共计43亿元以上。
 
与曹竞仁和凯特世纪一样,魏纬和成都铁皮人科技公司也是一群年轻人创业,正在从图书出版走向IP运营。
 
铁皮人CEO魏纬向《第一财经日报》介绍,2008年开始,铁皮人创作出版了《小鸡叫叫Ⅰ》系列绘本,讲述一只小鸡有趣的成长故事。随后,通过图书授权韩国、泰国、马来西亚等地,把故事主角树立起来了。
 
2011年,铁皮人又进入互联网,在APP STORE上线《小鸡叫叫Ⅰ》动画书,形成数百万次下载量;后来先是和厂商合作小鸡叫叫故事机,后来又自主开发智能硬件产品神奇叫叫。魏纬说,从2014年开始,公司逐渐以IP形象为引导,其原创绘本的主角小鸡叫叫这一卡通形象进行IP运营。
 
出版IP是否过火
 
魏纬希望小鸡叫叫未来能像迪斯尼一样的超级IP。2012年,铁皮人获得联想之星、清科创投100万美元的天使投资,2014年10月,获得毅达资本3000万元的A轮融资。而凯特世纪目前也正在和多家投资机构商讨融资事宜。
 
在IP淘金潮背景下,图书出版机构又成为一个风口。比如,近日果麦文化传媒完成B轮融资8500万元,估值10亿元。果麦有三条战略级产品线:出版、电影、互联网,拥有的韩寒、易中天、李继宏、冯唐等明星作者。
 
出版机构大力吸金的同时,他们也纷纷把触角伸向现在正是火热的影视领域。
 
根据前述凯特世纪和杭州新鼎明影视的战略合作协议,双方将成立一家专门生产、制作IP原著小说的影视剧公司,由北京凯特世纪传媒提供影视IP内容,杭州新鼎明提供影视制作和发行。
 
目前,凯特世纪已经签约10多部影视合作项目,现在每个IP授权从2014年的几十万上涨到300-500万元。并且自己也根据选择参与投资。其中和乐视影业合作的《28岁未成年》已经在上个月杀青。这部网络剧由张末执导,张艺谋监制,倪妮、霍建华、马苏、王大陆等主演。
 
实际上,出版机构涉入影视已经成为热门话题。公开资料显示,四川新华文轩出版传媒有限公司旗下北京华影文轩公司参与制作的电视剧《历史转折中的邓小平》,首日收视率高达2.88,创主旋律题材电视剧收视新高;由江苏凤凰出版集团旗下影视公司参与制作的《左耳》,票房收益突破4亿元。
 
对于这一现象,业界的一些观点是,出版机构拥有大量的图书产品,可以通过此举开发图书产品的IP价值;而另外一方面,影视行业的投入大、风险高,相比财大气粗的互联网企业,出版机构显得实力和能力都有限。
 
曹竞仁表示,要想成功需要几个保障因素:一个好的故事,一个好的IP,还有好的导演、主创和发行。曹竞仁说,我们会通过纸质的和电子平台,让作品发酵,培育粉丝,再启动版权推广,IP必须具有粉丝。
 
对于传统出版转型IP公司,凯特世纪副总裁宋丹丹认为,“最大的挑战源自IP作品本身内容价值的不确定性。这种不确定性是指内容本身的价值是否能体现出来,是否挑选出了真正有价值的作品并通过最好的传播途径被大众看到。”
 
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